全球资讯：没有架子的“小”文案，拿捏小红书和B站？

• 2023-04-24 19:47:25 来源：言言雪

哈喽，大家好。

昨天是世界读书日，B站的一组主题文案火了。

读起来很有意思：

(资料图片仅供参考)

-01-

B站是一个没有书的图书馆

也没有架子

把B站比作没有书的图书馆，突出了B站的高质量内容和学习属性。

又加了非常具体的描述——“没有架子”， 既是在说图书馆没有书架，也是在夸赞B站平易近人的接纳氛围 。

语言简单，平实，但内涵好绝。

-02-

欢迎好学的你

把bilibili看成bookbook

由爱看书的人可能会沉迷在学习里从而两眼迷糊的小细节出发，将 “bilibili” 延伸到 “bookbook” ，建立起品牌与书的符号联想。

文案是有点可爱的脑洞在身上的。

-03-

每一个学习的人

都是一个 在UP的主儿

不是简单的表面求同，而是实现了品牌与节日在精神上的贴合与共鸣。

找到了“UP主”的 “UP” 与 读书使人进步 之间类似灵魂建设的共同之处，嫁接得浑然天成，好妙。

-04-

站这看

站对面看

去B站看

“这”和“对面”与“B站”一起放在“看”的选项里，消除“在哪看”的形式鸿沟， 让B站成为大家“看书”的自然而然的选择之一 。

-05-

少看屏幕

也看看树

在学习之余，也释放一下眼睛，感受一下自然。世界读书日的一个温馨小关怀。

好玩的是，海报背后就靠着大树。 （过度解读一下：是不是也有点是让大家多看看树身上的户外展板的文案？）

-06-

我们在花坛里

植入了一些广告

周围也植入了不少

嘿嘿

大大咧咧地交代了植入广告。

像是一个坦诚相待的朋友，悄咪咪地背着你干了些事，还傻乎乎的跟你“嘿嘿”一下。

-07-

看到转角这本书的你

要么真的好学

要么真的好饿

其实是品牌的文案 把每一个小店和一本书进行了结合推荐 。

类似于这种：

《活色生香》

看着这句文案，我估计这 多半是一家餐馆 哈哈哈哈。

-08-

但这是一个架子

一个手机支架哈哈

文案很直白， 用“这是一个架子”呼应前面说的“没有架子” ，让人觉得挺调皮的。

我觉得比较好玩的还在于它的 解释文案 ：

之所以会做一个像书一样的手机支架，是因为 在B站看视频就像是在看书 。

这个小礼品是为了这次活动特别定制的，由于时间很短工期很紧，多少会有一些 小破绽 ，刚好就是大家对B站的昵称「 小破站」 ，也勉强算圆满。

哈哈哈哈哈不知道大家觉得如何？

我觉得蛮有意思的。

就像文案里所说的那样“ 没有架子 ”——

善于在小细节中找灵气

同时因为这些文案其实是一个叫 “小TEAM” 的团队的作品 。

网友对他们的评价多是：

我先暂且把这样的文案称为——

没有架子的「小」文案

最近同样出圈的，还有他们为小红书写的文案，借此也可以揣摩一二这其中的特点——

「小细节见大洞察」

小红书 “ 大家时装周 ” 的邀请文案，针对爱时尚爱臭美的目标受众进行了 非常精准的洞察 ，和 非常细腻的表达 。

看了就让人觉得，你在我心里装监控了吧？

邀请文案

路过玻璃门会多看两眼自己的

绿灯一亮，就想走得让大家眼前一亮的

去洗手间也不全是为了上洗手间的

上下楼爱坐电梯，以及爱拍OOTD的

有了新衣服，就会在家待不住的

不管要干什么，先想好要穿什么的

关于“时髦心理”的表达更有戏剧性——

时髦文案

时髦到开会让人开小差

时髦到倒垃圾走过头了

时髦到买葱被送菜

时髦到遛狗遇到对的人

文案不仅是 以小细节见大洞察 ，也是 见大共鸣 。

虽然都是生活中最细微不过的地方，但都抓到你心里去了。

「把小做丰富，有趣味和精致感」

小而不俗的奥义，是把小做出层次感和精致感。

就像开头的B站文案，看似简单，但却做到了可爱和俏皮。

熟人节文案

从冷宫吹来的风

欢迎在我头上动土的花瓶

不停电就不停点的蜡烛

装了一肚子的好水

把时尚保住了的保温杯

摆在台面上的加薪神器

装蒜都是为了装可爱的蒜

让历史卷起来的纸

为文字添细节， 让 他灵动起来，丰富起来，耐品起来。

他们团队里，还有比较有意思的文案输出——

「小思考中的大魅力」

不知道你有没有看过小TEAM团队被顶上热搜的文案：

#你懒，你就没有作品#

他们擅长在生活中进行一些小思考，给到大家不一样的视角和启发。

也许我对这种文案的总结不够精准，但从他们的有些观点中，也可以感受到他们的气质和灵感——

关于行业前景

关于理解消费者

关于工作体验

关于小TEAM的“小”

无论是品牌文案，还是这些文字都多多少少有一些相似点：

没有那么高深莫测的词汇，在轻巧而具体的细节里凸显洞察；

口语化的表达，读起来没有负担，有轻松而亲近的对话感；

想到哪就写到哪般随意，更显年轻跳脱大胆。

其实不止小team，所有对文案来说都一样。

能够在表达过载的巨大浪潮中，找到 细小真切的洞察里所 萌发出来的小小确幸，和带着自己的气质和思考的东西，才是最难得的。

有时候能把小做好，就已经足够了不起。

而对更注重深耕年轻群体，与其玩在一块的品牌来说——

相对于大概念带来的沉重感和压力，这些小小的却闪着光的文案，不仅能让消费者感受到个性和新意，也让品牌显得更懂年轻人，更有质感和活力。

也许这也是它们能打动B站和小红书的地方。

你觉得如何？

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