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国潮运动品牌 借“冬风”走俏

  • 2022-02-15 18:13:16 来源:南方网

南方网讯 随着北京冬奥会高潮迭起,消费者对冬季运动相关消费的热情不断提升。在冬奥会中“闪亮登场”的国潮品牌,凭借这股“冬风”让冬奥会的热度从赛场延伸到了商场。

国潮品牌销量普增

记者在位于广州市正佳广场四楼的某运动用品专卖店看到,前来光顾的消费者络绎不绝。消费者巫先生告诉记者,在冬奥的带动下,平时就热爱运动的自己也想尝试一下滑雪,所以来挑选滑雪装备。“不少消费者冲着运动员同款来的。”这家运动用品店的店员说,冬奥引领了羽绒服等服饰的潮流。

据悉,在线上,北京冬奥会带来的运动热潮以及开幕式“T台”直播,有力推动了国潮品牌的增长,广东地区的冰雪消费呈爆发式增长。京东消费趋势显示,自虎年“年货节”以来,冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”,成交金额同比增长135%。从春节期间整体消费趋势来看,滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%。唯品会数据显示,冬奥会开幕以来,广东地区滑雪服和滑雪装备销量均同比增长约67%;登山攀岩攀冰设备的销量增幅也达30%以上;运动围脖、头带的销量同比涨幅更是高达85%。同时,各年龄层用户对运动羽绒服的青睐度都直线上升,其中,来自“90后”和“95后”的销量同比增长约149%和192%。得物App数据显示,自北京冬奥会开幕后,安踏、李宁、鸿星尔克、匹克等国潮品牌,羽绒服、卫衣、休闲裤等运动系列产品销售额环比上涨显著。

“中国元素”成新时尚

记者了解到,许多国潮品牌乃至国际大牌,在冬季消费的相关产品设计上主动加入了“中国元素”,谋求消费者青睐。这使得“中国元素”走出冬奥赛场,成为这个冬天的新时尚。

记者在电商平台上看到,运动品牌HEAD今年推出了虎年限定滑雪板,设计上融合古典红和青花景泰蓝,搭配壬寅虎年古文字体,凸显中国文化底蕴;安踏推出的综训系列滑雪保暖外套新品,以传统水墨画的笔触勾勒雪地图案,更为雪场穿搭增添了一抹国潮色彩。

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示,2016年到2021年,中国品牌的搜索热度从45%提升至75%。过去一年里,无论是第一梯队的安踏、李宁,还是二、三梯队的特步、361°、鸿星尔克等品牌,都因国潮风起受益。在北京冬奥会和“中国元素”走红的双重推动下,国潮品牌有望在这个冬天“再火一把”。

南方日报记者 叶丹

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