潮流竞技综艺热度居高不下 内在价值助力持续破圈

• 2021-10-15 14:31:27 来源：北京商报

综艺市场从来不缺少新节目，可真正能抓住观众与市场的节目却少之又少。但近段时间，优酷旗下《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》三档潮流竞技综艺的连续播出引爆了市场，不仅在社交平台上持续拥有较高的话题度，也实现了较好的口碑反馈，而更重要的是，该节目还从荧屏中走出，抓住一众年轻人的目光，带着观众更多参与到运动中，亲身感受到体育精神。这一系列的反馈也令综艺市场从业者进一步思考，潮流竞技综艺究竟有多大的想象空间?

热度与口碑齐飞

打开当下不同播出平台的综艺频道，丰富的综艺节目令观众应接不暇。而此时，分别以街舞、篮球和拳击为主要元素的《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》三档节目却另辟蹊径，并在播出后组成潮流竞技综艺的热潮，夺获不少观众的目光，使得节目热度越来越高。

以《这!就是街舞4》为例，据灯塔专业版显示，截至9月30日，该节目已累计25次登上灯塔热度日冠的宝座，实现较高的播出反馈。与此同时，一个月前开播的《这!就是灌篮4》至今也已5次登上灯塔热度日冠。优酷内部数据显示，《这!就是灌篮4》播放热度较第三季提升50%以上，用户连续观看率超90%。

正当以上三档节目继续捕获观众的注意力时，节目口碑也已渐渐析出，并成为豆瓣上的高分综艺。其中，《这!就是街舞》四季平均开分超过了9分;《这!就是灌篮》四季则实现平均开分在8分以上;而《“拳”力以赴的我们》虽然暂时尚未开分，但在当下的豆瓣短评区中，90%的评价者均为该节目打出四星以上的评分。

观看《这!就是灌篮》的观众何先生表示，平常自己对综艺的兴趣相对一般，大多只是在出现热点话题后才看看节目片段，但《这!就是灌篮》系列因与篮球有关，而自己平常也喜欢与朋友一起打篮球，因此在发现该节目后便一直追着每期持续观看。也是因为《这!就是灌篮》，慢慢也发现了《这!就是街舞》系列、《“拳”力以赴的我们》这两档同样与运动有关的节目，此后也不时追着节目观看相关内容。

从荧屏带出运动潮

据节目方反馈的数据显示，现阶段，《这!就是街舞》系列、《这!就是灌篮》系列、《“拳”力以赴的我们》这三档节目的观众中，以18-34岁的年轻人为主，该年龄段男女用户占所有用户比例均在60%-70%之间。根据阿里文娱用户研究的调研结果，用户观看这三档节目后反馈的三大关键词为“热血”“阳刚”“潮流感”，超过60%的用户通过节目感受到了不同运动的魅力，超过30%的人想去参与运动，去现场观看比赛。

基于对观众的吸引力以及选定的题材领域，如今潮流竞技综艺不只在荧屏上活力不减，在推动行业发展方面带来新的变化。其中，《这!就是街舞》播出四季以来，将小众运动推广成为风靡全国的潮流运动，自节目播出后，相关培训机构如雨后春笋般破土而出。据不完全统计，截至《这!就是街舞3》结束，全国培训机构较播出前增加300%，而在2021年，《这!就是街舞3》总冠军杨凯出任四川省霹雳舞代表队总教练，并将带领队员备战2022年杭州亚运会，也再一次吸引各方的关注。

无独有偶，《这!就是灌篮》以专业性为根基，通过综艺的手法，融合职业篮球和街头篮球，也不断展现篮球种子选手，让更多优秀的年轻选手，能够被专业球队看见。四季《这!就是灌篮》节目中，先后已经有33名球员被国内顶级篮球赛事CBA俱乐部选中。

“我觉得潮流竞技综艺是以运动切入，最后的落点一定是立体的人，你想到这个人，就能感受到这项运动的魅力。”优制娱乐CEO、《这!就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园表示，“以篮球为例，它本身就是年轻人喜欢的运动，国内之前也只存在CBA的专业赛事，或是比较小众的街头赛事，缺乏一个放大器，而我们做的工作就是放大器”。

内在价值助力持续破圈

随着节目更多内容逐渐上线，无论是《这!就是街舞4》《这!就是灌篮4》，还是《“拳”力以赴的我们》，三档节目上线至今，话题讨论量保持增长，全网热搜数均破百，且《这!就是街舞4》全网热搜数更是破千。而在用户黏度，三档节目平均期留存率超过站内均值20%+。

优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋透露，对于一般的综艺而言，能够全部看完用户往往不足1%，但从《这!就是街舞》前三季的数据来看，每季看完12集的用户数量达到了5%，这其实已经是一个很高的占比。

毋庸置疑，潮流竞技综艺打开了一个相较其他综艺截然不同的空间，并抓住年轻人的喜好与需求，开拓出新的赛道。

中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员，视频内容创新研发专家冷凇认为，潮流文化是一个重要赛道，越垂直的内容，引发的围观越多。“这三档节目引领了未来的综艺发展趋势，综艺未来一定是交流互鉴的，一定是跨界影响的，一定是国际传播的，一定是与美好生活息息相关的。我在此特别呼唤新时代健康美学综艺，我愿意用这个来形容这个赛道——健康美学综艺。”

而在街舞、篮球、拳击之外，现阶段优酷正在筹备其他与体育运动结合的综艺，并计划往年轻人喜爱的极限运动方向进一步铺开新的赛道，同时策划名为《酷玩大会》的节目，聚焦在年轻人比较喜爱的一些极限运动，包括滑雪、攀岩等。

刘栋表示，潮流竞技综艺必须要符合年轻人所喜爱。“年轻人要爱看，也要能够参与在里面，愿意去玩儿，这是它的第一个要点。第二个特点则跟体育有相近之处，一定要有专业性、很强的竞技性、统一的判断标准，以及所有体育运动魅力之一的结果不可预知性。而第三个特点是任何一档节目，特别潮流竞技综艺必须要有一个内核，比如《这!就是灌篮》是为梦而战，到了《“拳”力以赴的我们》则是永不言弃。此外，潮流竞技综艺的第四个特点是必须要有一个“全民推广的价值”。

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